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市场调查的必要性

市场营销是什么

市场营销,也被称为“创造畅销机制”。不是企业单方面的将商品与服务强加给消费者,而是在理解消费者需求的基础上,创造满足其需求的商品。让消费者知道该商品的存在、了解其特征,且商品陈列在可供购买的销售渠道,并以适当的价格提供。这样一系列的程序汇集成一个词,就是“畅销”。

特别是在价值观日益多样化,消费者的选择范围日渐扩大的今天,仅提供品质优良的商品已经无法在激烈的竞争中生存。可以提供【对消费者来说,以消费者希望的形式和方法,提供有价值的商品】 ,变成日益重要的课题。

企业为了生存必须获利,而“市场营销”就是让企业达成营业额,使企业持续成长的,不可或缺的活动。

顺便说一句,在市场营销学的学术研究中,权威学者菲利普·科特勒博士将市场营销定义为“市场营销是个人或团体通过创造产品和价值,与他人进行交换,从而获得个人或团体需要的东西的社会和经营的过程”。而著名经营学大师彼得·德鲁克指出市场营销就是“摒弃推销(单纯的销售活动)”。

市场调查的必要性

为了开发消费者真正需要的商品及服务,能够准确掌握消费者需求的“市场调查”,是有助于市场营销活动顺利开展的 “工具”。在营销活动中,市场调查已被广泛运用,可在解决营销中面临的课题时,提供必要的信息。

在做决策时,营销人员的“直觉”与“经验”虽然十分重要,但在富于变化、消费者的喜好日渐多样化的今天,仅靠这些做决策不仅风险加大,且有降低市场营销成功率的可能性。

而市场调查是提高市场营销成功率不可或缺的存在。

一般市场营销程序与调查机会

一般市场营销程序与调查机会

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